En nuestro país, la Asociación trabaja velando por la industria publicitaria en Internet desde agosto de 2006, cuando fue fundada por El Comercio, Grupo RPP, Páginas Amarillas, Peru.com y Terra Networks como IAB Perú.

Así, importantes medios y agencias, al igual que ahora Optical Networks, somos socios: A1, América TV, Caretas, Corporación Radial del Perú, e-media, El Comercio, EPENSA, Frecuencia Latina, Grupo RPP, INQUBA, Inventarte, La República, Media Contact, Neo Consulting, Net Joven, Peru.com, Phantasia, Terra Networks, Wikot y Yell Perú.

E integrar un colectivo tan destacable nos compromete al inicio de un trabajo conjunto orientado a brindar mayores valores agregados a nuestros usuarios y clientes y, en ese sentido, nuestra División de Servicios de Streaming – mediaStream – se constituye en un eslabón esencial ya que, en primer lugar, la transmisión en vivo de los eventos corporativos e institucionales de los socios, a través de nuestra plataforma de Internet, permitirá expandir su alcance estratégicamente y como nunca antes.

Pero repasemos además algunos de los objetivos que el IAB Perú ampara:

• Con el fomento del crecimiento de la inversión en publicidad interactiva en el país, consolidando el medio dentro del mix de medios, nuestras soluciones de streaming (tanto “Live” como “VoD”) dotarán de un distintivo valor añadido cuando se busquen implementar campañas altamente diferenciadas y, sobre todo, efectivas.

• Hacia el impulso de la actividad de las empresas asociadas como verdaderos motores del desarrollo de la publicidad interactiva y del sector de las Tecnologías de la Información en el país, Optical Networks jugará un papel trascendental, pues pondremos a disposición toda nuestra experiencia como el ISP más veloz del país.

• Para la promoción de la cultura interactiva, educando y comunicando los beneficios de la publicidad y otras herramientas on-line, mediaStream tiene ya una labor primordial que realizar: complementar toda iniciativa online de los socios y sus clientes a través de su portafolio de soluciones.

• Organizar congresos, conferencias, exposiciones, campañas de publicidad para difundir la labor de la publicidad y los medios en Internet, implicará que todos ellos serán potenciados en cuanto a su repercusión en las audiencias, mediante las transmisiones en tiempo real e integrando portales personalizados de videos en demanda de las mismas.

• Hacer intercambios y cooperar con otras organizaciones o entidades, nacionales o extranjeras en materia de medios, publicidad y contenidos en Internet. Y qué mejor cooperación que acercando a los protagonistas cuando y donde sea necesario.

Por último y no por ello menos importante, formar parte de la Asociación nos brinda notables beneficios que permiten acercarnos aún más a nuestro público objetivo, socios, clientes y usuarios, quienes vienen ya interiorizando a Internet como “el” medio para satisfacer, de una manera mucho más integral, las necesidades de sus propios clientes:

• Una importante red de contactos con las principales empresas del sector.
• Reuniones gremiales: temas de interés común e intercambio de información de la industria.
• Participación preferencial en todos los eventos del IAB, los que a partir de ahora serán transmitidos gracias a mediaStream.
• Integración de los “Comités de Trabajo”: mediaStream participará en los de Marketing y Creatividad Interactiva.
• Publicación de artículos, blogs, eventos y noticias; logotipos en la sección Asociados; y banners publicitarios gratuitos correspondientes a Optical Networks y mediaStream en: http://iabperu.com
• Con sus oficinas en Miraflores, la Asociación nos permite además disponer de su sede para futuras reuniones con asociados, medios y proveedores.
• Finalmente, comunicaciones periódicas como el boletín electrónico mensual, con información precisa de la industria de Internet, tanto a nivel nacional como internacional, y la oportunidad para exponer los casos de éxito, novedades y eventos de nuestra compañía.

Sin duda, una decisión estratégica que nos permitirá seguir trabajando conjuntamente con nuestros clientes para dar juntos el gran paso hacia el mundo.

El crecimiento de internet no cesa, todos las publicaciones especializadas a nivel mundial nos informan lo mismo, aun en estos tiempos de crisis mundial la tendencia se mantiene, el índice de crecimiento puede variar de acuerdo a la realidad década país pero siempre es positivo y no retrocede.

“El crecimiento de Internet durante los próximos cinco años, “imparable”

Internet será el sector de los medios de comunicación que “más crecerá en los próximos cinco años”

Internet será el sector que más crecerá en el mercado mundial de medios de comunicación, ocio y entretenimiento en España durante los próximos cinco años, hasta alcanzar una facturación de 7.559 millones de euros en acceso y publicidad, según un informe hecho público por la empresa de análisis PriceWaterHouseCoopers.”

Según publica www.puromarketing.com

Pero que pasa en el Perú, “segun la Internet World Stats (www.internetworldstats.com) el número de usuarios de Internet en Perú creció un 82.8% entre el 2000 y el 2008, en el año 2000 habia un promedio de 2 500 000 usuarios en internet , hoy aproximadamente hay 4 570 000.

Según el OSIPTEL (www.osiptel.gob.pe) el 95% de las suscripciones a Internet corresponden a accesos residenciales y un 4% a corporativos, es decir que cada vez mas personas tienen internet en su casa”.

Publicado por www.solinsoft.com

En Optical Networks sentimos lo mismo, año a año nuestros clientes demandan mas y mas internet, la tendencia es por lo menos duplicar el ancho de banda cada año que renuevan su servicio con nosotros, con la consecuencia de que ahora hablar de varios Megabits de conexión es algo común. Pero, ¿qué hace que esta demanda crezca de esta manera?. Podemos citar el desarrollo de los equipos de acceso y comunicaciones, las nuevas aplicaciones multimedia, los procesos en línea, las compras, el incremento de opciones de entretenimiento como los juegos, las descargas y las redes sociales.

Dentro de todo esto hay un elemento que es muy importante y al que hay que prestar mucha atención el crecimiento de la publicidad por internet. La publicidad con el impacto económico que tiene en la producción, es la que realmente dará un gran impulso al uso de internet en los próximos años. Se prevé una migración constante de otros medios hasta convertir a la publicidad en internet como el segundo medio a usarse después de la publicidad en televisión. Al respecto compartimos lo publicado por la Internet Advertising Bureau Perú (IAB Perú) respecto al crecimiento y futuro de la publicidad por internet en nuestro país.

IAB Perú es la organización que agrupa a las principales empresas peruanas en Internet, entre sus socios encontramos a los principales portales del medio como El Comercio, Terra, Peru.com, RPP,  entre otros.

Así como 07 de las más importantes agencias interactivas del país: Phantasia Tribal, A1 Perú, Inqba, Wikot, E-media, Media Contacts y Neo Consulting.

Ellos han publicado:

“¿Cuáles son las buenas noticias?

La principal es que la inversión publicitaria on-line  del 2008 fue de US$ 10.5 millones (a este monto se debe sumar los portales no miembros del IAB y publicidad en Google y Redes Sociales como Facebook, Hi5, MSN Messenger), lo que representa un crecimiento de 55% respecto al 2007, año en el que se invirtieron US$ 6.8 millones.

¿Cómo está compuesta la publicidad interactiva?

Del monto total invertido en el 2008, US$ 3.9 millones corresponden a “publicidad visual” (banners, layers, botones, etc) y US$ 6.5 millones a “publicidad en buscadores” (mejor posicionamiento del anunciante en el resultado de búsqueda).

La “publicidad visual” creció 133% en relación al período anterior, mientras que la “publicidad en buscadores” logró 29% más que en el 2007.

¿Cuáles son las perspectivas para el 2009?

El IAB Perú estima que el mercado publicitario en Internet alcanzará aproximadamente US$ 15 millones, es decir, un 43% de crecimiento con respecto al 2008.

Conclusiones

1. De los números presentados podemos deducir que la publicidad online en el 2008 ni en el 2009 se verá afectada por la crisis económica, es más como ya lo he mencionado en posts anteriores la favorecerá.

2. Aun la publicidad online representa menos del 3% de la publicidad total del Perú, pero su tendencia es seguir creciendo en desmedro de los medios tradicionales.

3. Con la tendencia mostrada estimamos que la publicidad online en el Perú se convertirá para el 2015 en la publicidad más importante solo detrás de la TV.” Escrito por Daniel Falcón Director de Neo Consulting.

Prestemos atención a estas cifras y a lo que representa tener un medio más de comunicación que con el ritmo de crecimiento y penetración que tiene en todas las actividades humanas muy pronto se convertirá en el más importante de todos, llevando a la publicidad on line de la mano.

Veamos lo que es posible lograr con la publicidad interactiva con el siguiente proyecto ganador del premio El Ojo Interactivo de Plata en el siguiente link.

http://www.wikot.com/

http://festivales.wikot.info/2009/fichas/proyectos/transformers2/