Como usuario (muy) asiduo de YouTube mediante mi canal músical, me ha resultado gratísimo toparme con un artículo que contiene palabras expertas referentes a lo que se denominaría SEO (Search Engine Optimization) para YouTube, o cómo optimizar la ubicación y aparición de nuestros videos en los rankings cuando son buscados en este sitio web.

El autor nos ilustra sobre los otros demás factores a considerar para que nuestro contenido en video, sea de la temática que fuere, se ubique dentro de las primeras páginas y sea “rankeado” apropiadamente en YouTube, cuando aquél sea buscado.

Bien, empecemos. El autor menciona que Greg Markel, de la multipremiada agencia interactiva Infuse Creative, tocó durante una exposición los factores de rankeo, yendo más allá del tradicional “optimizar los títulos (de los videos), descripciones y tags” e introduciendo varios factores “comunitarios” que también impactan en los rankings.

¿Pueden el involucramiento (engagement) y los factores de comunidad incrementar los rankings en YouTube?

Es la primera pregunta con una respuesta corta: “sí, así parece”, profundizándose a continuación. Greg, indica el autor, listó varios factores que cree contribuyen a la mejora o disminución de la ubicación de todo video en los rankings de YouTube:

• Título
• Descripción
• Cantidad y tipos de tags
• Cantidad de vistas
• Calificaciones (ratings)
• Hacerlo favorito
• Adiciones a listas de reproducción (playlists)
• Reporte como inapropiado (flagging)
• Embeberlo –mediante su código- en otros sitios (embeds)
• Compartirlo en redes sociales (shares)
• Cantidad de comentarios
• Antigüedad
• Vistas del canal que lo contiene
• Suscriptores (al canal)
• Enlaces entrantes (vínculos desde fuera de YouTube enlazados al video)

Yendo más allá de los factores tradicionales…

Para ayudarnos a ilustrar lo expuesto, el autor plantea algunas interrogantes: ¿cuán bueno entonces es un video que tiene 400,000 vistas, pero ha sido reportado varias veces y no tiene comentarios? ¿Debería YouTube rankear alto un video que sólo tiene 10,000 vistas, pero que ha sido favorito 2,000 veces? ¿Qué tal un nuevo video que “impacte” desde el inicio de su difusión? ¿Cómo debería rankearse un video que tiene un año de colgado y que ha logrado 125 enlaces entrantes?

Huelga decir que esta lista de factores trasciende a lo que la mayoría de gente conoce sobre la optimización de videos en YouTube, pues incluye factores de comunidad que no son fáciles de elaborar y que pueden tomar mucho tiempo.  El involucramiento y compromiso (engagement) son claves en las actuales redes sociales, pero ello toma tiempo, esfuerzo, y una sólida comprensión de cada comunidad. Por tanto, uno debería ser recompensado por ganar confianza en la comunidad, construir partidarios y proveer contenidos valiosos por los que la gente vote (vía calificaciones, comentarios y enlaces entrantes). Ello tiene mucho sentido.

Desarrollando un análisis competitivo en YouTube

Mientras se discutía cómo lograr más altos rankings en YouTube, acota el autor, Greg recomendaba analizar a la competencia y tratar de igualar o superar sus estadísticas (basadas en la lista mencionada). Ello requiere pensar holísticamente acerca de la estrategia en YouTube versus sólo enfocarse en las vistas, los tags o el título…  empujándonos a pensar más sobre proveer contenido apreciable, conectarse con otros y no sólo promocionar sus propios videos.

Un ejemplo rápido

Para clarificar lo expuesto, el autor busca en YouTube videos instructivos sobre golf, al haber llegado la temporada a su ciudad. “Quise ver qué videos rankeaban, empezar a entender por qué lo hacían y si las estadísticas para cada uno se alineaban con los factores mencionados (…) Y esto es lo que encontré para Golf Swing Instruction”. El video rankeado primero obtuvo las siguientes estadísticas:

• 224,000 vistas
• 62 calificaciones (4 estrellas de 5)
• 49 comentarios
• Hecho favorito 566 veces
• Colgado desde octubre 2006
• Título apropiadamente optimizado (palabras objetivo en el título)
• Descripción regular del video (Pudo elaborarse mejor)
• Tags descriptivos
• 7,100 vistas de canal
• 236 suscriptores
• 8 videos en el canal (varios con más de 100,000 vistas)
• 17 enlaces entrantes a la página del video
• Último ingreso del propietario del canal (Logged in): Hace 11 meses

El segundo, lo siguiente:

• 24,233  vistas
• 11 calificaciones (4.5 de 5)
• 9 comentarios
• Favorito 35 veces
• Desde octubre 2008
• Título apropiadamente optimizado
• Descripción completa (aunque culmina sonando algo “invasivo”)
• Tags descriptivos
• 11,000 vistas de canal
• 223 suscriptores
• 20 videos en el canal (todos con decente número de visitas)
• 11 enlaces entrantes al video mismo
• Último ingreso: hace 2 días (ah, mucho más activo)

Y el tercer video:

• 16,137  vistas
• 6 calificaciones (3.5 sobre 5)
• 10 comentarios
• Favorito 31 veces
• Desde junio 2008
• Título decente, pero no optimizado para instruir…
• Descripción promedio (puedo haber sido más descriptivo y enfocarse más en la instrucción)
• Sólo algunos tags… y “swing” o “club” no eran parte de ellos.
• 172,241 vistas de canal
• 2099 suscriptores
• 310 videos en el canal (con variados niveles de vistas y calificaciones)
• 8 vínculos entrantes
• Último ingreso: hace 10 horas (ah, aún más activo)

Análisis del Ranking en YouTube

Al revisar las diversas estadísticas, se nota cómo los otros factores contribuyen al ranking de los videos en YouTube (y no sólo sus vistas). Por ejemplo, el video número uno tiene muchas vistas, pero también ha sido favorito 566 veces.  El canal que lo contiene cuenta con 236 suscriptores. El video tiene 62 calificaciones y 49 comentarios. Hay definitivamente mucha actividad comunitaria para el video. El video también tiene 17 vínculos entrantes, o votos desde fuera de YouTube. Podría no parecer mucho, pero hay que compararlo con la competencia. Los otros dos videos tienen sólo 11 y 8 respectivamente. Y la última viñeta es muy interesante: el usuario se “logueó” por última vez hace 11 meses… Ello no muestra mucho involucramiento recientemente, ¿verdad? Pero las otras estadísticas eran poderosas, por lo que se puede inferir que ellas trascendieron a la actividad-no-tan-reciente del usuario.

El segundo tiene 24,233 vistas, pero hay más de 11,000 vistas de canal (más que el del primer video) y 220 suscriptores (casi igualando al primer caso).  Hay también 20 videos listados en el canal, todos con interesante número de vistas. Aunque el video tiene significativamente menos vistas que el primero, los otros factores parecen ayudarlo a tomar una alta posición en el ranking. Por cierto, este usuario tenía varios videos rankeados en la primera página de los resultados de búsqueda. Vale la pena notarlo, especialmente cuando se consideran búsquedas de mayor amplitud. Además, el usuario ingresó a su cuenta hace 2 días. “No estoy seguro cuánto esto impacta en los rankings, pero también vale la pena notarlo. Si yo fuera YouTube, probablemente querría recompensar a los usuarios activos que proveen contenido valioso.”

El tercero tiene 16,000 vistas, pero ha sido favorito 31 veces. También se tiene 172,000 vistas de canal y casi 2,100 suscriptores (arrasando a los otros dos). Hay 310 videos en el canal (con diversos niveles de vistas y calificaciones).  Nuevamente, aunque el video tiene menos vistas que el número uno, otros factores parecen contribuir al alto “rankeo” del video. Y el usuario ingresó por última vez… hace 10 horas.

¿Qué nos dice esto?

Primero, detalla el autor, cada factor tiene obviamente un peso y el puntaje total determina los rankings en YouTube. Aunque las vistas, el título, la descripción y tags son parte de la ecuación, es claro que varios otros factores contribuyen. Al parecer se puede construir confianza vía el canal (continente de los videos) en forma de vistas de canal, suscriptores y la performance de los otros videos. Ello podría explicar cómo un video con sólo 12,000 vistas puede competir con otro que posee 224,000.

Así que, ¿cómo se obtiene altas vistas de canal, suscriptores, comentarios, calificaciones, etc.? Como cualquier iniciativa en social media, se necesita crear contenido de valor, involucrar una comunidad, conectarse con otros miembros, y construir un colectivo de seguidores. Cuando se genere y gestione tal, más gente comentará, calificará, compartirá, se suscribirá, recomendará, y vinculará a los videos, resultando en mejores posiciones en los rankings dentro de YouTube. ¿Fácil hacerlo? En absoluto, pero merece la pena el esfuerzo.

¿Cómo están ubicados sus videos? ¿Ha analizado a sus competidores y tratado de igualar o superar sus estadísticas? ¿Qué tal funcionó para usted? Son las preguntas de colofón del autor.

Por último, nos brinda una inobjetable sugerencia: considerar la plataforma YouTube Insight cuando analicemos nuestros videos. “Es una formidable (y gratis) herramienta de análisis disponible para todo usuario de YouTube, que provee un cúmulo de información muy importante sobre el desempeño de su contenido de videos”, finaliza.

Fuente: REELSEO

Por Jean Carlo Rivadeneira (traducción y adaptación), Gerente de Producto mediaStream

“Usualmente llevamos a cabo los lanzamientos invitando a nuestra audiencia objetivo y a medios de prensa a eventos en la ciudad de Nueva York, pero ello siempre resulta bastante caro y, lo que es peor, constriñe el alcance. Por tanto, decidimos llevar a cabo un primer lanzamiento virtual y en vivo para la Suite 4 de Adobe Creative, dirigido los profesionales creativos quienes utilizan la solución.

Para efectos de la convocatoria colocamos un pequeño banner en nuestro sitio web e invitamos a la gente a registrarse. Resultado: 200,000 inscritos en una semana para espectar el lanzamiento, más otros 200,000 quienes lo vieron posteriormente grabado en el momento que consideraban más apropiado (…) Lo transmitimos en vivo (‘We streamed it’) inicialmente, y luego lo complementamos con testimonios de usuarios y otras herramientas en nuestra web y en Adobe TV, donde se llegaron a registrar tres millones de visitas.

En lugar de un gran evento presencial muy acotado, tenemos ahora a millones de personas participando en un alto nivel de involucramiento e interacción y, consecuentemente, mayores visitas a nuestras páginas web y un mayor número de clientes reales y potenciales.”

Sin duda, existe ya una inobjetable tendencia hacia la adaptación y utilización de herramientas y plataformas de transmisión en vivo o en demanda vía Internet, para eventos de toda naturaleza… ¿Se ha preguntado si su institución u organización está considerando las diversas ventajas de trabajar con profesionales especialistas en este tema, los consecuentes ahorros en costo y tiempo, y la maximización del alcance hacia su audiencia objetivo?

Fuente: AdvertisingAge

Jean Carlo Rivadeneira – Gerente de Producto mediaStream (Traducción y adaptación)