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Como usuario (muy) asiduo de YouTube mediante mi canal músical, me ha resultado gratísimo toparme con un artículo que contiene palabras expertas referentes a lo que se denominaría SEO (Search Engine Optimization) para YouTube, o cómo optimizar la ubicación y aparición de nuestros videos en los rankings cuando son buscados en este sitio web.

El autor nos ilustra sobre los otros demás factores a considerar para que nuestro contenido en video, sea de la temática que fuere, se ubique dentro de las primeras páginas y sea “rankeado” apropiadamente en YouTube, cuando aquél sea buscado.

Bien, empecemos. El autor menciona que Greg Markel, de la multipremiada agencia interactiva Infuse Creative, tocó durante una exposición los factores de rankeo, yendo más allá del tradicional “optimizar los títulos (de los videos), descripciones y tags” e introduciendo varios factores “comunitarios” que también impactan en los rankings.

¿Pueden el involucramiento (engagement) y los factores de comunidad incrementar los rankings en YouTube?

Es la primera pregunta con una respuesta corta: “sí, así parece”, profundizándose a continuación. Greg, indica el autor, listó varios factores que cree contribuyen a la mejora o disminución de la ubicación de todo video en los rankings de YouTube:

• Título
• Descripción
• Cantidad y tipos de tags
• Cantidad de vistas
• Calificaciones (ratings)
• Hacerlo favorito
• Adiciones a listas de reproducción (playlists)
• Reporte como inapropiado (flagging)
• Embeberlo –mediante su código- en otros sitios (embeds)
• Compartirlo en redes sociales (shares)
• Cantidad de comentarios
• Antigüedad
• Vistas del canal que lo contiene
• Suscriptores (al canal)
• Enlaces entrantes (vínculos desde fuera de YouTube enlazados al video)

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El gigante del software de diseño, Adobe, que ha modificado 74% de su presupuesto de publicidad hacia plataformas digitales, está emprendiendo cambios igual de radicales para sus lanzamientos de producto. Ann Lewnes, Directora de Marketing, expresa dos razones para prescindir de las estrategias tradicionales -presenciales- de lanzamientos de producto: alto costo y alcance limitado. El más reciente lanzamiento del Adobe Creative Suite 4, en 2008, se realizó de manera completamente digital y la diferencia, según Lwenes, fue bastante dramática:

“Usualmente llevamos a cabo los lanzamientos invitando a nuestra audiencia objetivo y a medios de prensa a eventos en la ciudad de Nueva York, pero ello siempre resulta bastante caro y, lo que es peor, constriñe el alcance. Por tanto, decidimos llevar a cabo un primer lanzamiento virtual y en vivo para la Suite 4 de Adobe Creative, dirigido los profesionales creativos quienes utilizan la solución.

Para efectos de la convocatoria colocamos un pequeño banner en nuestro sitio web e invitamos a la gente a registrarse. Resultado: 200,000 inscritos en una semana para espectar el lanzamiento, más otros 200,000 quienes lo vieron posteriormente grabado en el momento que consideraban más apropiado (…) Lo transmitimos en vivo (‘We streamed it’) inicialmente, y luego lo complementamos con testimonios de usuarios y otras herramientas en nuestra web y en Adobe TV, donde se llegaron a registrar tres millones de visitas.

En lugar de un gran evento presencial muy acotado, tenemos ahora a millones de personas participando en un alto nivel de involucramiento e interacción y, consecuentemente, mayores visitas a nuestras páginas web y un mayor número de clientes reales y potenciales.”

Sin duda, existe ya una inobjetable tendencia hacia la adaptación y utilización de herramientas y plataformas de transmisión en vivo o en demanda vía Internet, para eventos de toda naturaleza… ¿Se ha preguntado si su institución u organización está considerando las diversas ventajas de trabajar con profesionales especialistas en este tema, los consecuentes ahorros en costo y tiempo, y la maximización del alcance hacia su audiencia objetivo?

Fuente: AdvertisingAge

Jean Carlo Rivadeneira – Gerente de Producto mediaStream (Traducción y adaptación)