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El gigante del software de diseño, Adobe, que ha modificado 74% de su presupuesto de publicidad hacia plataformas digitales, está emprendiendo cambios igual de radicales para sus lanzamientos de producto. Ann Lewnes, Directora de Marketing, expresa dos razones para prescindir de las estrategias tradicionales -presenciales- de lanzamientos de producto: alto costo y alcance limitado. El más reciente lanzamiento del Adobe Creative Suite 4, en 2008, se realizó de manera completamente digital y la diferencia, según Lwenes, fue bastante dramática:

“Usualmente llevamos a cabo los lanzamientos invitando a nuestra audiencia objetivo y a medios de prensa a eventos en la ciudad de Nueva York, pero ello siempre resulta bastante caro y, lo que es peor, constriñe el alcance. Por tanto, decidimos llevar a cabo un primer lanzamiento virtual y en vivo para la Suite 4 de Adobe Creative, dirigido los profesionales creativos quienes utilizan la solución.

Para efectos de la convocatoria colocamos un pequeño banner en nuestro sitio web e invitamos a la gente a registrarse. Resultado: 200,000 inscritos en una semana para espectar el lanzamiento, más otros 200,000 quienes lo vieron posteriormente grabado en el momento que consideraban más apropiado (…) Lo transmitimos en vivo (‘We streamed it’) inicialmente, y luego lo complementamos con testimonios de usuarios y otras herramientas en nuestra web y en Adobe TV, donde se llegaron a registrar tres millones de visitas.

En lugar de un gran evento presencial muy acotado, tenemos ahora a millones de personas participando en un alto nivel de involucramiento e interacción y, consecuentemente, mayores visitas a nuestras páginas web y un mayor número de clientes reales y potenciales.”

Sin duda, existe ya una inobjetable tendencia hacia la adaptación y utilización de herramientas y plataformas de transmisión en vivo o en demanda vía Internet, para eventos de toda naturaleza… ¿Se ha preguntado si su institución u organización está considerando las diversas ventajas de trabajar con profesionales especialistas en este tema, los consecuentes ahorros en costo y tiempo, y la maximización del alcance hacia su audiencia objetivo?

Fuente: AdvertisingAge

Jean Carlo Rivadeneira – Gerente de Producto mediaStream (Traducción y adaptación)

Un líder nunca deja de innovar, y menos hoy cuando el avance intempestivo de la tecnología lo exige. En este contexto altamente competitivo, Optical Networks S.A.C., compañía peruana de vanguardia con más de 7 años de experiencia en la provisión de servicios de telecomunicaciones e Internet mediante fibra óptica, adopta una decisión distintiva al incluir en su portafolio de servicios a mediaStream, su nueva División de Servicios de Streaming, tanto para Transmisiones en Vivo (“Live Streaming”) cuanto para Video en Demanda (“Video on Demand Streaming”), dirigida exclusivamente al segmento corporativo.

“Internet permite potenciar exponencialmente la comunicación y, bajo esta premisa, las transmisiones en vivo de los diversos eventos institucionales y corporativos que tienen lugar en el país, a través de una plataforma de altísima velocidad y calidad comprobada como la de Optical Networks, devienen en un valor agregado preponderante para clientes, usuarios, proveedores, inversores y todo público objetivo real y potencial en, prácticamente, todas las actividades en las que resulte estratégico comunicar, trascendiendo el espacio físico y llegando a nivel mundial”, comenta el licenciado Jean Carlo Rivadeneira, Gerente de Producto de mediaSTREAM, y también creador y director de uno de los canales de videos musicales más importantes del país, según medios especializados de todo el mundo: COCTEAULAB – Lima Videosónica.

Asimismo, toda transmisión en vivo se complementa con la disposición en demanda de las secuencias de video más representativas, o de la totalidad, de dichos eventos, seminarios, conferencias, clases magistrales, exposiciones, lanzamientos de producto, fechas de celebraciones corporativas, conciertos, congresos, cursos o simposios, para las visualizaciones posteriores que provengan desde cualquier parte del mundo. Y todo ello, con un apropiado sistema de estadísticas y mediciones de audiencia estructurados especialmente, y a partir de portales de gestión de video (“Video Content Management Systems”) personalizados, que Optical Networks ha empezado a desarrollar conforme a las necesidades específicas de sus clientes.